2015年05月15日
多様化するくらしの願いに応え、コープ商品をブランド刷新
2015年6月1日より530品目を発売開始
～おいしさにこだわったサブブランド「コープクオリティ」も新登場～
日本生協連は、プライベートブランドであるコープ商品を刷新し、2015年6月1日より530品目の発売を開始します。現在取り扱いの約4,000品目を3年間で切り替えてまいります。
日本生協連は、1960年の「生協バター」発売以来、その時代の組合員の声に応えたさまざまなコープ商品を開発してきました。近年、高齢化や少子化、働く女性の増加、インターネットやSNSの広がりなどにより、くらしは大きく変化しています。これらの変化を受けて、このたびのブランド刷新に取り組むことといたしました。
◆刷新のポイント
組合員の声からの開発改善を強化し、多様なくらしの願いに応えます
（1）ブランドステートメントを策定し、変わらない原則を宣言
（2）新パッケージの採用で、分かりやすく選びやすく
（3）コープ商品のブランド体系を整理し、新たにサブブランドを発売
このたびのブランド刷新では、コープ商品のブランドメッセージとして「想いをかたちに SMILING CO・OP」を策定し、変わらない原則を宣言しました。また、パッケージデザインを一新して商品名や商品に関する情報をまとめた共通のコープラベルを採用し、どなたにも分かりやすく、選びやすくしました。
さらに、従来のブランド体系を見直し、普段のくらしに役立つレギュラー商品（構成比8～9割）のほか、多様化するニーズや嗜好（しこう）に応える「サブブランド」（1～2割）を順次発売開始します。
サブブランド第1弾として、原料や製造方法にこだわり、おいしさを追求した「コープクオリティ」を6月1日より発売開始します。
日本生協連は、これからも組合員の声を商品の開発・改善に生かし、くらしのさまざまな想いに応えてまいります。
☆詳しい内容は、プレスリリース全文（PDF:767KB）へ
＜参考資料＞
◆ブランド刷新について
1.ブランド体系の整理
2.新パッケージの採用
・レギュラー商品
共通のコープラベルをパッケージデザインに採用し、コープ商品ブランド全体の統一感を向上させるほか、内容量やカロリーなど、関心の高い情報をまとめてより分かりやすく表示します。アレルギー物質表示についても、より見やすく改善します。
・マーク付商品
レギュラー商品のうち、組合員からのお問い合わせ・ご要望の多い「国産素材」「健康配慮」商品について、コープラベル内にマークを付与することで、商品選択の際に分かりやすく情報提供します。
3.サブブランドの展開
多様化するニーズや嗜好（しこう）に応える新たなサブブランドを、順次展開します。
・第1弾：おいしさにこだわった「コープクオリティ」
8割以上の組合員モニターが「おいしい」と評価した、原料や製造方法にこだわった商品を、「コープクオリティ」として発売します。
【コープクオリティ商品一覧（8品目）】
| 商品名 | 価格（税抜） |
| 旨さジューシーハンバーグ（デミグラスソース）170g、170g×2 ＜冷凍＞ | 249円、498円 |
| 黒酢あんの中華風肉だんご254g（8個入）＜冷凍＞ | 398円 |
| 海老といかの白ワインとバジルのソース1食入（280g）＜冷凍＞ | 368円 |
| 赤ワインで煮込んだ粗挽き牛肉のボロネーゼ1食入（280g）＜冷凍＞ | 368円 |
| 3種のチーズの濃厚カルボナーラ1食入（280g）＜冷凍＞ | 368円 |
| 国産素材 こだわりの野菜果実200ml | 130円 |
| 極深煎焙煎有機栽培アラビカ100％アイスコーヒー1000ml＜冷蔵＞ | 298円 |
| 五三焼カステラ5切（個包装） | 553円 |
※取り扱いの有無、価格は各生協によって異なります。
4.ブランドステートメントの策定
コープ商品づくりで今後も変わらずに大切にしていくことを、あらためて「ブランドメッセージ」と「5つの約束」にまとめました。これらに基づいた商品力強化を進めてまいります。
◆今後のスケジュール（予定）
| 2015年6月 |
レギュラー商品530品目発売 サブブランド第1弾 コープクオリティ8品発売 |
| 2015年 秋 | レギュラー商品850品目発売、コープクオリティ14品目発売 |
| 2016年 春 | レギュラー商品850品目発売、サブブランド第2弾 発売 |
| 2016年 秋 | レギュラー商品800品目発売、サブブランド第3弾 発売 |