この声を受けてみやぎ生協では、「生協だからこそ得られる女性たちの声を大切にしよう」と優先的に取り組み案が練られ、4月24日に「コープ化粧品3割引販売」を実施した。
事前告知として、各地域のこーぷ委員会では、日本生協連提供のコープ化粧品サンプル1,500個を来店者に手渡しながら、3割引のお知らせを行った。組合員理事も店舗に張り付き、ポスター作成や募金活動なども手掛けつつ、組合員さんに声を掛けた。

そのかいあって、当日は化粧品の割引販売を待ちかねていた組合員さんが続々と店内に押し寄せ、全店合計で約550万円という過去5年間で最高の供給を記録した。組合員さんの多くを占める女性の気持ちをくんだ、生協ならではの取り組みは大成功を収め、続く5月8日の母の日には早速第2弾が開催されたのだった。

「石巻の人びとの気持ちが、『頑張ろう』から『うるおいを取り戻そう』に変わってきているように感じられる局面で、このような取り組みができてうれしく思います」
と、蛇田（へびた）店の伊藤勝巳（いとうかつみ）店長は語った。また、各店舗からも喜びの声が多く寄せられた。
被災者支援や事業復興におけるニーズは、日々変化していくもの。このニーズを生協ならではのネットワークで吸い上げ、対応していく機動力が、今後ますます必要とされることを実感した。