日本生協連は、プライベートブランドであるコープ商品を刷新し、2015年6月から新商品を順次発売します。
日本生協連では、1960年の生協バター発売以来、「安全・安心」を中心に、「おいしさの追求」「健康・体づくり応援」「環境への配慮」「便利さ・使いよさ」など、その時代時代の組合員の声に応えたさまざまな「コープ商品」を開発し、現在約4,000品目の取り扱いとなりました。
この度、2015年度の発売55年を機にブランドを刷新し、これまで以上に組合員の声に応えた価値ある商品づくりを進めていくことといたしました。

1.ブランドステートメント策定を通じた商品価値の向上
コープ商品政策において、これからも大切にしていくことを、あらためて「ブランドメッセージ」と「5つの約束」として宣言します。これらに基づいて商品力強化を進めてまいります。

2.おいしさにこだわったサブブランド「コープクオリティ」新登場

3.分かりやすく、組合員の声を取り入れた、パッケージデザインの刷新

共通ラベルをパッケージデザインに採用し、コープ商品ブランド全体の統一感を向上させるほか、内容量やカロリーなど、関心の高い情報をまとめてより分かりやすく表示します。裏面のアレルギー物質表示についても、より見やすく改善します。
また、引き続き、組合員の声を商品の開発・改善に生かしていくとともに、今後は商品コピーなどにも反映していきます。
 

4.ブランド刷新推進に向けて

(1)	6月の発売時に約600品目、9月に約800品目の刷新を計画しており、新規開発・改善を加えながら、順次進めていきます。4,000品目全体を3年をめどに切り替えていく予定です。
(2)	商品のよさや特長を、コープ商品そのもので「伝える」ことに加え、商品の学習や声の実現で組合員に「実感」してもらい、それを組合員同士のコミュニケーション活動の中で「広げる」ことを、全国の会員生協とともに推進してまいります。
(3)	これらを推進するために、新たに「ブランド戦略本部」を2015年１月21日付けで発足させました。商品政策、パッケージ政策、マーケティング、コミュニケーション施策などを一貫して担います。

◆今後のスケジュール（予定）

2015年4月下旬	:コープブランド刷新発表・試食会
2015年6月	:600品目発売 サブブランド第1弾 コープクオリティ発売
2015年9月	:800品目発売 サブブランド第2弾 発売
（詳細については4月に発表予定）
2016年3月	:850品目発売 サブブランド第3弾 発売
2016年9月	:800品目発売 サブブランド第4弾 発売

☆詳しい内容は、プレスリリース全文（PDF:508KB）へ